2023年5月27、28日，华科聚智EMBA高级管理人才研修班五月课程《企业实战营销：企业IP打造&品牌操盘手》在华中科技大学开讲。互联网的发展出现了一批又一批的网络营销精英，通过引发各种流量话题和明星故事实现变现，这些全部都凸显互联网思维引发的新品牌思路——超级物种IP。互联网的本质是在争夺用户的时间，如何吸引到流量拓展更多客户，克服传统渠道的限制进入新媒体赛道？
本课程由著名网络营销专家石老师主讲。石老师是中国早期网络营销从业者，行业头部企业导师、顾问，上市公司顾问，中国管理科学研究院教育标准化研究所客座教授，中国管理研究院网络营销研究所所长，清华、北大、浙大等14所大学EMBA总裁班特聘授课专家。
品牌的增长，取决于它的渗透率。要刺激品牌的持续增长，必须要通过营销大渗透、渠道大渗透。而要做到大渗透的前提，是必须要提前规划品牌的独特性资产、并且通过持续不间断的营销和渠道投入、最后依赖靠谱团队去保证落地执行的质量。品牌是一种集体认知、更是一种集体行为。只有品牌思维，才能让任何个体或者单品脱离生命周期的桎梏，成为有竞争力、可持续发展的经典品牌。打造企业品牌和IP时，就是在用品牌思维去排兵布阵、统一规划自己的产品版图、统一打造自己的集体品牌与个体产品IP形象，才能保证企业屹立不倒，品牌发展壮大——以品牌的产品为核心，去建构资源壁垒、资产壁垒、并拓展投资版图。当然，子业务有成有败，但集团依然屹立。
石老师通过从品牌的建立和打造，再到一系列的线上、线下各种渠道的跨界营销，为学员们打造了一个循环的品牌系统。然后通过线上营销能力建设、各类营销工具的使用以及营销活动的设计，为学员们呈现出企业IP打造和品牌建设的全景图。
经过两天的学习和讨论，本次课程于5月28下午圆满结束。每个时代都有属于自己的时代的“星”。通过课程的学习，相信未来随着学员们对专业化、多渠道的品牌管理方法和对个人及企业IP打造的实践领悟，也会迸发出更多闪耀的“时代群星”。
